Le gouvernement sénégalais veut adopter une nouvelle stratégie de communication. En effet, lors d’une réunion tenue vendredi dernier à la Primature, les membres du Comité de coordination de la communication de l’exécutif (Comex) ont décidé d’orienter désormais les communications officielles vers les institutions elles-mêmes plutôt que vers leurs responsables.
C’est ce qu’indique une note du Bureau d’information et de communication (BIC) du gouvernement, reprise par Le Quotidien. L’objectif est de désindividualiser la parole publique pour la recentrer sur les missions, les actions et les résultats des structures administratives elles-mêmes.
« Les cellules de communication [sont sommées] d’orienter leurs plans de communication sur l’institution elle-même et non sur la personne qui en assure la direction », insiste la note du BIC.
Cette réunion du Comex, élargie aux communicants de tous les ministères et services rattachés, marque une volonté d’harmonisation de la communication gouvernementale, dans un souci de cohérence et d’efficacité.
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Il s’agit, selon le gouvernement, d’offrir à la population une information plus structurée et plus utile, capable de refléter la continuité de l’action publique au-delà des changements de leadership.
Ce changement intervient alors que l’image des responsables administratifs a parfois pris le pas sur celle des institutions qu’ils représentent, ce qui a contribué à diluer le message officiel. En mettant fin à cette personnification de la communication, les autorités entendent restaurer la primauté de l’État sur les individualités.
Reste à voir comment cette mesure sera mise en œuvre sur le terrain, dans un environnement où la personnalisation de la communication demeure fortement ancrée, notamment sur les réseaux sociaux.
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