Du 21 au 25 janvier 2026, le Bénin a pris part à FITUR, le salon international du tourisme de référence, organisé à IFEMA Madrid, confirmant sa volonté de s’imposer comme une destination culturelle majeure sur l’échiquier touristique international. Installé au Hall 6 – Stand 6C13, le pavillon béninois a attiré l’attention des professionnels du secteur comme du grand public par une approche centrée sur l’authenticité, la mémoire et l’expérience culturelle.
Rendez-vous incontournable des marchés émetteurs et récepteurs, FITUR 2026 a réuni, durant cinq jours, des décideurs de haut niveau, des entreprises leaders du tourisme, des destinations internationales et des visiteurs désireux de découvrir les nouvelles tendances du secteur. L’édition 2026 s’est distinguée par un positionnement stratégique autour de la durabilité, de l’innovation et de la digitalisation, axes majeurs de transformation du tourisme mondial.
Une immersion dans l’âme culturelle du Bénin
À Madrid, le Bénin n’a pas simplement présenté une offre touristique : il a proposé un voyage au cœur de son identité. Tradition, art et spiritualité ont constitué le fil conducteur d’une participation pensée comme un récit vivant, mettant en valeur les patrimoines matériels et immatériels du pays, ses savoir-faire ancestraux et la richesse de ses expressions culturelles contemporaines.
Le stand béninois a offert aux visiteurs une immersion dans un univers où la culture se vit au quotidien, suscitant un intérêt particulier de la part des tour-opérateurs, investisseurs et institutions à la recherche de destinations à forte valeur symbolique et expérientielle.
Un salon stratégique pour les partenariats et l’innovation
FITUR 2026 a également servi de plateforme privilégiée pour la génération de partenariats B2B, la présentation de projets innovants et la participation à des forums et débats animés par des experts internationaux. Les thématiques liées au Big Data, à l’intelligence artificielle, aux destinations intelligentes et à la durabilité ont structuré les échanges, notamment au sein du FiturNext Observatory, dédié aux initiatives à impact économique, social et environnemental positif.
Cette orientation a fait écho à la vision béninoise d’un tourisme responsable, inclusif et respectueux des communautés locales, où le développement économique s’articule avec la préservation des patrimoines et des valeurs culturelles.
Une participation porteuse d’ambitions
En participant à FITUR 2026, le Bénin a réaffirmé son ambition de positionner la culture comme levier central de son attractivité touristique. La présence à Madrid a permis de renforcer la visibilité internationale de la destination, de consolider des contacts stratégiques et d’ouvrir de nouvelles perspectives de coopération.
Au terme du salon, un message s’est imposé : le Bénin ne se contente pas d’accueillir des visiteurs, il invite le monde à vivre une expérience culturelle profonde, là où chaque lieu raconte une histoire et chaque rencontre devient un acte de transmission.
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