Khaby Lame, star mondiale de TikTok et ambassadeur de bonne volonté de l’Unicef depuis le 31 janvier 2025, vient de céder 51 % de sa société chargée de gérer son image au groupe d’investissement Rich Sparkle Holdings, basé à Hong Kong. La transaction qui atteint 975 millions de dollars, place Khaby Lame parmi les créateurs de contenu les plus influents économiquement de la planète.
L’influenceur, devenu la personnalité la plus suivie sur TikTok depuis 2022, totalise environ 250 millions d’abonnés sur ses différentes plateformes sociales. Son succès repose sur un humour visuel unique, basé sur des gestes expressifs et un regard percutant, qui parodie les tutoriels du quotidien avec une efficacité inégalée.
Khaby Lame a connu un parcours remarquable. Au début de la crise du Covid-19 en 2020, il vivait dans un HLM près de Turin et venait de perdre son emploi d’ouvrier. Aujourd’hui, il s’impose comme un acteur incontournable des réseaux sociaux et un entrepreneur avisé, capable de transformer sa popularité en valeur économique significative.
L’accord avec Rich Sparkle Holdings prévoit le développement d’un jumeau numérique grâce à l’intelligence artificielle. Ce double virtuel pourra créer du contenu à grande échelle sans nécessiter la présence physique de Khaby Lame pour chaque production. Le créateur a cependant mis en place une équipe chargée de valider tous les contenus avant publication afin de préserver l’intégrité de sa marque.
Ce choix illustre une nouvelle étape dans l’évolution des influenceurs. Ils ne sont plus uniquement des ambassadeurs de marques, mais deviennent eux-mêmes des marques à part entière. Le Corriere della Sera souligne que ce modèle pourrait inspirer d’autres créateurs à exploiter les technologies numériques pour élargir leur portée et monétiser leur image à l’échelle mondiale.
Par cette opération, Khaby Lame confirme sa position de leader sur le marché du contenu numérique et démontre sa capacité à allier créativité et stratégie financière. L’accord ouvre également la voie à de nouvelles innovations dans la production de contenus et l’exploitation de marques personnelles, plaçant Khaby Lame à la pointe de la transformation numérique dans l’univers des réseaux sociaux.
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