Changement de cap à l’Association des Agences de Communication du Bénin (AAC-Bénin). Alexis Gnanguenon a été élu président pour le mandat 2025-2028 lors de l’Assemblée générale élective tenue le vendredi 2 mai 2025, à la Chambre de Commerce et d’Industrie de Cotonou. Il succède à Didier Aplogan, qui aura marqué l’histoire de l’organisation par un long mandat de structuration et de professionnalisation du secteur.
Un mandat 2016-2025 tourné vers la structuration
Didier Aplogan, président sortant, a dressé le bilan de neuf années d’engagement. Sous sa direction, l’association s’est dotée de commissions thématiques actives :
• Brand & Communication, dirigée par Sam Chidiac (Maxafrica)
• Relations Publiques, qu’il a lui-même dirigée
• Déontologie, Adhésion et Formation, confiée à Alexis Gnanguenon (BG Communication)
• Organisation & Affaires Sociales, menée par Franck Megnassan (ATL&Co)
Ces commissions ont notamment contribué à la relecture de l’avant-projet de loi sur le Code de la publicité, sous l’égide du ministère du Numérique et de la Digitalisation. L’objectif : défendre une publicité plus éthique et encadrée.
Une nouvelle équipe pour un secteur en mutation
Le bureau élu pour la période 2025-2028 se compose comme suit :
• Président : Alexis Gnanguenon (BG COM Advertising)
• 1er Vice-président : Gilles Gbaguidi (Athénaïs Group)
• 2e Vice-président : Alix S. Bello (Citikom Bénin)
• 3e Vice-présidente : Anique Djimadja (Oracle Communication)
• Secrétaire général : Polycarpe Agonglo (HERAUS)
• Secrétaire général adjoint : Léonce Adiléhou (WACCS)
• Trésorier général : Sam Chidiac (Maxafrica)
• Trésorier général adjoint : Ben Morou (MMédia Group)
• Responsable à l’Organisation : Franck Megnassan (ATL&Co)
Léonard Dossou (Chez Vous) et Karine Gbaguidi-Kérékou (SaphirCom 360) ont été élus commissaires aux comptes.
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Un secteur confronté à la concurrence informelle
Le nouveau président hérite d’un secteur sous tension. Agences informelles, influenceurs et annonceurs captent une part croissante des budgets publicitaires, au détriment des agences structurées.
“Des influenceurs gagnent plusieurs millions, pendant que des agences peinent à survivre”, a dénoncé Didier Aplogan. Un constat partagé par Alexis Gnanguenon, qui annonce la création d’une commission ad hoc pour encadrer juridiquement les métiers de la communication, notamment dans le cadre de la future loi sur la publicité.
Structuration, régulation et visibilité institutionnelle
Le nouveau bureau entend renforcer les liens avec les ministères de tutelle (Numérique, Commerce et Industrie) pour défendre les intérêts du secteur. Alexis Gnanguenon souhaite “recenser et accompagner les professionnels répondant aux critères légaux”, et lutter contre les dérives informelles.
Vers une nouvelle ère pour la communication au Bénin
Ce mandat s’ouvre dans un contexte de mutation profonde. L’AAC-Bénin veut s’imposer comme un acteur incontournable dans l’élaboration des politiques publiques liées à la communication, en misant sur l’unité, la transparence, la formation et l’innovation.
Un cap ambitieux pour une profession qui cherche à faire valoir son rôle stratégique dans le développement économique et culturel du pays.
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