Apple joue gros ce mercredi 9 septembre. La traditionnelle keynote de rentrée de la firme à la pomme doit marquer le début d’une nouvelle ère avec, pour la première fois, John Ternus aux commandes. Nommé directeur général le 1er septembre en remplacement de Tim Cook, le nouveau patron pourrait profiter de ce premier grand rendez-vous pour dévoiler l’une des nouveautés les plus attendues de l’histoire récente du groupe, son premier iPhone pliable.
Baptisé iPhone Ultra par les observateurs, ce nouveau modèle devrait adopter un format proche de celui d’un livre, avec un écran capable de se déployer lorsque l’appareil est ouvert. Apple entrerait ainsi sur un marché déjà occupé par Samsung et plusieurs constructeurs chinois, après avoir longtemps laissé ses concurrents expérimenter cette technologie.
L’arrivée du géant californien pourrait néanmoins changer l’équilibre du secteur. Apple mise traditionnellement sur une intégration étroite entre matériel et logiciel pour imposer ses standards. Pour ce premier pliable, la firme chercherait notamment à réduire la marque visible au niveau de la pliure et à proposer une charnière particulièrement résistante. Le prix devrait toutefois placer l’appareil dans le très haut de gamme, avec des estimations dépassant les 2 500 dollars.
Les iPhone 18 Pro également attendus
L’iPhone pliable ne devrait pas être le seul temps fort de la soirée. Les iPhone 18 Pro et 18 Pro Max sont également attendus, avec plusieurs améliorations matérielles et photographiques. Les Apple Watch Series 12 et Ultra 4 pourraient aussi être présentées, tandis que d’autres annonces restent possibles.
Mais derrière les nouveaux appareils, c’est surtout John Ternus qui sera observé. Après plus d’une décennie sous Tim Cook, Apple change de dirigeant et doit démontrer que cette transition ne remet pas en cause sa capacité à produire des innovations capables de relancer la croissance.
L’intelligence artificielle sera également au centre des attentes. La firme travaille notamment à une évolution majeure de Siri, alors que Google et OpenAI accentuent la pression sur Apple dans ce domaine. Pour Ternus, cette keynote constitue donc bien plus qu’un simple lancement de produits, elle sera son premier grand test à la tête de l’un des groupes les plus puissants de la planète.
